Lay's, con su icónica cartera de marcas de alimentos que incluye Doritos, Cheetos, Tostitos,
Ruffles y más, ahora lleva el patrocinio al siguiente nivel y se globaliza para celebrar la
pasión de los aficionados por el fútbol.
El acuerdo abarcará dos hitos históricos para la FIFA: la Copa Mundial de la FIFA™ más
grande de la historia y la primera Copa Mundial Femenina de la FIFA™ de Sudamérica en
2027.
Bogotá, septiembre de 2024. Lay’s®, conocida en Colombia como papas Margarita®, es la marca
que ha acompañado la celebración diaria de la pasión por el fútbol. Ahora, se convierte nuevamente
en patrocinador oficial de dos de las competencias más importantes de este deporte: la Copa
Mundial de la FIFA 26™ y la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2027™. Esto en el marco de la
renovación de una exitosa alianza, tras haber sido patrocinador regional durante la Copa Mundial de
la FIFA Qatar 2022™ y la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2023™.
Como patrocinador oficial, Margarita®, junto con un icónico portafolio de marcas de alimentos que
incluye De Todito®, Doritos® y Cheetos®, sorprenderá al público con experiencias exclusivas,
mercancía, activaciones, entre otras, para esparcir la emoción en el evento más importante del futbol
a los millones de fans en Colombia. 1
Al anunciar el acuerdo, el presidente de la FIFA Gianni Infantino declaró: “Estamos encantados de
ampliar esta asociación con Lay's y reforzar nuestra colaboración ahora que nos adentramos en un
periodo histórico para la FIFA y la comunidad futbolística en general. Tras participar en la última
Copa Mundial de la FIFA y en la Copa Mundial Femenina de la FIFA, estamos orgullosos de que
Lay's haya compartido nuestra confianza, visión e ideas para el desarrollo del fútbol mundial y se
haya unido a nosotros en este viaje hacia el futuro. Juntos, crearemos experiencias especiales para
los aficionados de todo el mundo”.
La Copa Mundial de la FIFA 26™ será la primera edición con 48 selecciones y organizada por tres
países sede: Canadá, México y los Estados Unidos. Mientras que la Copa Mundial Femenina de la
FIFA™ se celebrará en Sudamérica por primera vez en 2027. Con estos dos torneos en puerta,
Margarita® se suma como patrocinador para seguir llevando la emoción del futbol a otro nivel. Esto a
través de la iniciativa ‘Fanático del Partido’, la cual servirá para reconocer y premiar en cada partido
a aquellos en las gradas cuya pasión y energía muestran el espíritu del fútbol ofreciéndoles
experiencias únicas.
Romy Gai, Director General de Negocios de la FIFA, añadió: “El crecimiento de Frito-Lay como socio
de confianza de la FIFA ha sido brillante de ver y estamos entusiasmados con dónde podemos llevar
esta colaboración a medida que se vuelve verdaderamente global». La Copa Mundial de la FIFA y la
Copa Mundial Femenina de la FIFA van a ser más grandes que nunca, y Lay's será una parte
fundamental de cómo los aficionados de todo el mundo disfrutarán y vivirán la acción”.
Lay's® y toda la cartera de marcas de alimentación se dirigirán a los aficionados a escala mundial a
través de promociones digitales y en las tiendas antes de la Copa Mundial de la FIFA 26 y la Copa
Mundial Femenina de la FIFA 2027. Las marcas también tendrán un lugar destacado sobre el terreno
de juego en todos los partidos a través de la exposición en las pantallas LED de los estadios y en los
telones de fondo de las ruedas de prensa. Más allá de los estadios, Lay's y su icónica cartera de
alimentos ofrecerán experiencias inmersivas a los consumidores en las zonas oficiales de
aficionados de la FIFA en las ciudades anfitrionas.
“Unirnos a la FIFA como patrocinador regional en 2022 fue un momento histórico, así que estamos
orgullosos de haber sentado las bases para llevar nuestra asociación a escala global”, dijo Steven
Williams, CEO de Lay’s® y Quaker® para América del Norte sobre el éxito de la relación comercial.
“Lay’s® tiene una larga historia de unir a los fanáticos a través del amor compartido por el juego, y
esperamos crear aún más momentos icónicos, mientras continuamos utilizando nuestras marcas
para inspirar a los fanáticos de la Copa Mundial de la FIFA y la Copa Mundial Femenina de la FIFA”.
Lay’s ® además del legado establecido con la FIFA, también ha liderado grandes iniciativas que
impulsaron la cultura del fútbol. Estas incluyen la plataforma No Lay’s No Game – Sin Papas
Margarita® no hay partido - que compartió los momentos mediáticos con leyendas como David
Beckham y Thierry Henry, y la icónica campaña Oh Lay’s, que tomó el tradicional mantra “Olé, Olé,
Olé, Olé” y le dio un giro con la ayuda del G.O.A.T. (el más grande de todos los tiempos), Lionel
Messi.
Adicional a la extensa relación de Lay’s® - Margarita® con la FIFA, el compromiso de la marca con el
fútbol también se refleja a nivel comunitario, usando el poder del juego para crear un impacto positivo
e impulsar iniciativas con propósito, tal como Lay’s RePlay®. Este programa crea canchas de fútbol
sostenibles hechas parcialmente de bolsas de papas reutilizadas junto con programas educativos. En
Colombia, este programa tomó forma como Margarita RePlay® con una cacha ubicada en Santa
Marta, Colombia.
Contacto de prensa:
Contacto de prensa: Bibiana Higuera
Email: bibianahiguera@dattis.com
Teléfono: 321 447 4366