Bogotá, septiembre de 2021. Con motivo de celebrar el Día Internacional del 'Podcast', Kantar IBOPE Media ha identificado el consumo de este audio digital en los colombianos y su relación con el consumo en medios por los últimos 30 días, según el estudio Target Group Index (TGI). A continuación, las cifras más relevantes.
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El 25% de las personas entrevistadas declaran escuchar Podcast en los últimos 30 días, de los cuales 54% de ellos son mujeres y 46% hombres.
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El 40% de las personas encuestadas aseguran que escucharon streaming musical en los últimos 30 días.
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Del 22% de los colombianos encuestados, gastan entre 1 y menos de 3 horas escuchando streaming de música, y 9% gasta entre 6 horas o más por semana.
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De las personas que escuchan Podcast y streaming en los últimos 30 días, 81% accede a internet por su smartphone, 69% por su portátil, 41% desde su computador de mesa, 38% por su televisor Smart TV y 11% a través de la consola de video juegos.
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Al navegar en internet, el 65% de los encuestados hacen búsquedas de películas y cine, 53% de tecnología, 53% de comidas y bebidas y 52% de noticias de música y entretenimiento musical.
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55% dice que hace clic, lee o revisa anuncios en sitios web y 54% lee, hace clic o revisa anuncios en los aplicativos.
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77% de los entrevistados que escuchan streaming y Podcast realizaron compras Online en los últimos 30 días, gastando en promedio entre 190 mil a 380 mil pesos (42%).
Acerca de Kantar IBOPE Media
Kantar IBOPE Media forma parte de Kantar, líder mundial en datos, insights y consultoría. Ofrecemos la información más completa y precisa sobre consumo, rendimiento e inversión de medios, proporcionando a los clientes latinoamericanos datos para la mejor toma de decisiones. Kantar IBOPE Media cuenta con aproximadamente 3.500 empleados y tiene operaciones en 15 países de América Latina.