TikTok duplica la efectividad de la televisión en la construcción de marca, revela estudio de Kantar

Sep 16, 2024 - by administrador

Bogotá, 16 de septiembre del 2024. Un reciente estudio realizado por la consultora Kantar
ha revelado que TikTok, la plataforma líder en videos de formato corto, es dos veces más
efectiva en la construcción de marca que la televisión, consolidándose como una
herramienta indispensable para las empresas en América Latina. Este análisis, que abarcó
50 estudios realizados entre 2021 y 2023, destaca cómo TikTok supera a la Televisión en
eficacia con una inversión significativamente menor.
 
El informe de Kantar subraya que la eficiencia de TikTok radica en su capacidad para
integrar anuncios y campañas dentro del flujo de entretenimiento de sus usuarios. Según
Natalia Arévalo, General Manager de TikTok for Business para la Región Andina "TikTok,
con su esencia creativa, auténtica y su capacidad para conectar de manera única con los
usuarios, se ha convertido en un motor poderoso que influye en el comportamiento de
compra. La plataforma estimula la acción de los usuarios y ofrece el entorno ideal para lo
que llamamos 'shoppertainment', una mezcla de contenido informativo y experiencias
reales. Esto genera un tráfico calificado para las marcas y, como resultado, un impacto
tangible en sus resultados."
Uno de los hallazgos más reveladores del estudio es que TikTok logró la mayor tasa de
retorno en la asociación de marca en comparación con todos los demás canales, incluida la
televisión.
TikTok, conocida por su capacidad para captar la atención de los usuarios, se posiciona
como la opción preferida para las marcas que buscan maximizar el retorno de sus
inversiones publicitarias. “Nuestro objetivo es seguir siendo una excelente opción en
 
términos de eficiencia para la construcción de marca", concluyó Natalia Arévalo,
reafirmando el compromiso de la plataforma con la innovación y la efectividad en el mundo
digital.
Acerca de TikTok
TikTok es el destino líder para videos móviles de formato corto. Nuestra misión es inspirar
creatividad y traer alegría. TikTok tiene oficinas globales que incluyen Ciudad de México,
Los Ángeles, Nueva York, Londres, París, São Paulo, Berlín, Dubai, Mumbai, Singapur,
Yakarta, Seúl y Tokio.