El 50% de los colombianos incluye el self-gifting en sus planes navideños, reflejando una
tendencia creciente hacia el autocuidado.
● Un 73% de los colombianos compra regalos varias veces al año, con el 33% adquiriendo entre 6 y
10 obsequios en los últimos 12 meses.
Bogotá, Colombia a 2 de diciembre de 2024.- La temporada navideña está a la vuelta
de la esquina, y los colombianos ya están planificando la compra de regalos para sus
seres queridos. De acuerdo con un estudio reciente de Appinio, consultora líder en
investigación de mercado, la Navidad es una de las fechas más significativas para
expresar cariño a través de los regalos, con el 82% de los encuestados declarando su
intención de regalar en esta época del año.
El estudio sobre las tendencias de compra reveló que la familia nuclear encabeza la lista
de destinatarios de obsequios, con el 87% de los colombianos asegurando que
planean comprar regalos para sus padres, hijos o hermanos, seguida de la pareja con
un 70%, mientras que el 50% planea consentirse a sí mismo, demostrando una
tendencia creciente hacia el self-gifting, mientras que el 43% busca sorprender a sus
amigos.
De acuerdo con el estudio de Appinio, si los colombianos tuvieran un presupuesto de
500,000 COP para gastar en regalos, la mayor parte del monto (49%) se destinaría a la
familia nuclear, incluyendo padres, hermanos e hijos. En segundo lugar, la pareja
recibiría el 29% del presupuesto, posteriormente los amigos obtendrían el 9%, mientras
que la familia extendida (tíos, primos, sobrinos, etc.) alcanzaría un 11%. Finalmente, los
colegas de trabajo o estudio figuran con un discreto 2%.
Para los colombianos, las celebraciones especiales son una oportunidad para fortalecer
lazos. Además de la Navidad, el 64% menciona el Día de la Madre como un momento
ideal para dar obsequios. De igual manera, el 62% destaca los cumpleaños, y el 50%
resalta los logros personales, como compromisos o graduaciones, como ocasiones
significativas para compartir detalles.
Por otro lado, 40% de los colombianos considera que llevar un obsequio a los anfitriones
de un evento en casa es un gesto apropiado y significativo, reflejando el alto valor que se
da a la cortesía y la gratitud en las interacciones sociales.
Un año lleno de regalos: 3 a 10 obsequios como promedio anual
La tradición de regalar no se limita solo a diciembre, pues el 95% de los colombianos
planea comprar regalos en los próximos seis meses, y el 40% de ellos ya tiene claro qué
obsequios adquirirá. El 73% de los encuestados indicó que realiza compras de regalos
varias veces al año, lo que evidencia que la generosidad está presente en todo momento.
En el último año, el 37% compró entre 3 y 5 regalos, mientras que el 33% adquirió entre 6
y 10 obsequios, mientras que un destacado 20% superó la cifra de 10 regalos anuales.
“La Navidad es mucho más que una época de compras; es un momento para fortalecer
lazos y demostrar a nuestros seres queridos cuánto significan para nosotros. Los
resultados de nuestro estudio reflejan que regalar no solo es una tradición, sino
también una forma de conexión emocional profundamente arraigada en la cultura
colombiana.
Este tipo de insights nos permiten ofrecer a las marcas una visión precisa de las
tendencias de consumo y ayudarlas a tomar decisiones estratégicas fundamentadas.
La investigación de mercado se convierte en una herramienta clave para conectar
emocionalmente con los consumidores y ofrecerles experiencias que realmente
resuenen con sus expectativas y valores.”, destacó Livia Mirón, directora general de
Appinio para Latinoamérica.
Consulta el estudio completo aquí: Colombia
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Muestra
El estudio de Appinio, que incluyó una muestra representativa nacional de 800 personas en Colombia entre 18 y 65
años, se completó el 31 de octubre de 2024.
Acerca de Appinio
Appinio es una plataforma global de investigación de mercados que permite a las empresas y organizaciones
recopilar datos y obtener información directa de consumidores reales en tiempo real a más de 2.600 clientes. Con
una amplia base de usuarios y herramientas avanzadas de análisis, Appinio ofrece soluciones personalizadas para
comprender mejor las necesidades y preferencias del mercado.